Il fashion blogging, una moda in via di estizione o sull'onda del cambiamento?

Negli ultimi 8 anni, a partire dal boom dei social network e degli smartphone, il fashion blogging ha preso il volo. La madre di questo nuovo mestiere, può essere considerata la bionda Chiara Ferragni di cui si è iniziato a parlare già dai tempi dell'ormai estinto social network 2.0, con il suo indimenticabile nickname diavoletta87. All'epoca, erano già famose tra le teenager di tutta Italia le sue foto vestita completamente di marca (facendo due calcoli, il costo di ogni suo outfit si aggirava intorno ai 1000 euro). E quale migliore città per accogliere questo nuovo business se non il contesto modaiolo milanese?

 Il suo Fashion Blog, "The Blond Salad" vide la luce nell'Ottobre del 2009, ed è stato seguito a raffica da molti altri che hanno annusato nell'aria una buona occasione.

Per citarne alcuni, The Fashion Fruit, La Coquette Italienne, Zagufashion, Onto My Wardrobe, The Fashion Politan.

Quando questo mercato è iniziato, pochi credevano che avrebbe avuto lungavita, eppure sono già passati 8 anni...Ma al giorno d'oggi il fashion blogging è ancora così tanto di moda?

I blogs precedentemente citati al momento non producono nemmeno il traffico necessario per essere analizzati da Google Trends.

"Va bè, ma questi non li conosce nessuno" direte voi, allora vediamo un pò come se la passa l'Insalata Bionda...

Come possiamo vedere dal grafico, il blog firmato Chiara Ferragni, nasce a fine 2009 e raggiunge il suo picco di visualizzazioni nell' Ottobre del 2010, quando la giovane milanese, dopo solo un anno viene descritta dal New York Magazine come "One of the biggest breakout street-style stars of the year".
Dopo 2 anni dall' apertura del blog, nel Dicembre 2011, Chiara viene citata anche da Teen Vogue, come la Blogger del momento. Ma come possiamo notare dal grafico, dopo il picco del 2010, ciò che ha preso avvio è stata una lenta ricaduta, con alcuni picchi di visualizzazioni in determinati periodi dell'anno.

È forse iniziata l'epoca della decadenza per le fashion icons o è semplicemente iniziata una nuova era in cui, il fashion blogging, ha solamente spostato il suoi uffici dai blogs al noto Instagram?

Salmoiraghi & Viganò e Italia Independent nel mondo virtuale di Facebook

Analizzando le fanpages Facebook dei principali competitori di Ray-Ban, ovvero Salmoiraghi & Viganò e Italia Independent possiamo vedere quale delle due funziona meglio nel mondo virtuale di Facebook.

Fans

Questo grafico ci mostra il numero fan delle due fanpages. La pagina di Salmoiraghi & Viganò ha quasi il doppio dei fan di Italia Independent. Possiamo dedurne che il gruppo Salmoiraghi & Viganò è più conosciuto rispetto a quello di Italia Independent. 

Engagment

Per quanto riguarda l'Engagment delle due pagine, Italian Independent ha un engagment due volte maggiore a quello di Salmoiraghi e Viganò.  Considerando che la pagina di Salmoiraghi e Viganò ha molti fans, questo risultato potrebbe risultare un pò strano, per questo è fondamentale continuare ad analizzare anche altri fattori. 

Il tipo di contenuti delle due pagine 

Questo grafico ci permette analizzare di che tipo sono i contenuti che si pubblicano in queste pagine. Il 100% del contenuto della pagina di Italia Independent è composto da foto.

Al contrario, il contenuto della pagina Salmoiraghi & Viganò è composto al 50% da foto e al 50% da link. Inoltre, c'è una percentuale minina di altro tipo di contenuto, sebbene non sia specificato di che contenuto si tratti. 

Il feedback dei fans

In questa immagine è illustrata la partecipazione dei fan nella pagina, ovvero se reagiscono ai post mettendo like, commentando o condividendo il contenuto. È evidente che la pagina di Italia Independent in questo senso funziona molto meglio della pagina di Salmoiraghi & Viganò. La media del numero di like della prima è quasi tre volte maggiore rispetto a quello della seconda. 

Le risposte dell'admin

Qui, invece, vediamo le risposte dell'amministratore della pagina ai commenti dei fans. Come possiamo vedere, solo la pagina di Italia Independent risponde.

I post più importanti

Questa immagine è molto interessante perchè ci mostra le date in cui sono stati pubblicati i post delle due pagine considerati più rilevanti per la reazione del pubblico nelle ultime due settimane. Il post più rilevante è stato pubblicato il giorno 6/12/2016 e trattava di un occasione in vista dell'apertura di un nuovo negozio Salmoiraghi & Viganò a Roma. Altri due post molto rilevanti sono stati pubblicati il 14 e il 17 Dicembre, questa volta dal competitore Italia Independent.

In conclusione, possiamo affermare che, nonostante la pagina Facebook di Salmoiraghi & Viganò abbia molti più fans, la pagina di Italia Independent è gestita molto meglio per differenti motivi:

• secondo i dati, il contenuto di questa pagina piace di più al pubblico, che è molto più attivo, commentando e mettendo like;

• l'amministratore risponde ai fans, creando un feedback.

Come abbiamo visto nel grafico, la pagina Italia Independent ha più post rilevanti rispetto a quella di Salmoiraghi & Viganò. D'altra parte, come abbiamo già detto, la pagina di Salmoiraghi e Viganò, essendo più famosa, ha un maggior numero di fans. Inoltre, il suo contenuto è più eterogeno rispetto a quello di Italia Independent, che pubblica solo foto.